예천군이 운영하는 공식 온라인 쇼핑몰 ‘예천장터’에서 지난해 전국 소비자들이 가장 많이 찾은 지역 농특산물이 공개됐다.

예천군은 2025년 예천장터 판매 데이터를 분석한 결과 예천쌀, 참기름·들기름, 예천사과, 예천꿀, 예천한우 등이 소비자들에게 높은 인기를 얻으며 ‘예천장터 베스트5’ 품목으로 선정됐다고 밝혔다.

이번 결과는 온라인 직거래를 통해 전국 소비자들이 실제로 선택한 판매 데이터를 기반으로 분석한 것으로, 예천 농특산물의 품질 경쟁력과 소비자 신뢰도를 확인할 수 있는 지표로 평가된다.

▲ 5위 예천한우, 지역 축산업 경쟁력 대표 브랜드
예천한우는 소백산 자락의 청정 환경에서 사육되는 지역 대표 축산물로, 참깨·들깨 부산물을 활용한 사료를 사용해 담백하고 고소한 풍미가 특징이다.

특히 양궁 금메달리스트 김제덕 선수를 홍보 모델로 발탁해 공격적인 마케팅을 펼치고 있으며, 곧 운영될 ‘예천한우 특화센터’를 통해 사육부터 유통까지 체계적인 관리 시스템을 구축할 예정이다.

▲ 4위 예천꿀, 청정 자연이 만든 천연 건강식품
예천꿀은 내성천과 낙동강이 흐르는 청정 자연환경 속에서 생산되는 지역 대표 양봉 특산물이다.

아카시아꿀, 야생화꿀, 밤꿀 등 다양한 종류의 꿀이 생산되며, 자연 숙성을 거친 깊은 향과 풍부한 맛으로 소비자들에게 꾸준한 인기를 얻고 있다.

최근에는 스틱형 포장 등 다양한 제품 형태로 상품성을 높이고 농가 자체 브랜드를 개발하는 등 소비자 접근성을 높이기 위한 노력도 이어지고 있다.

▲ 3위 예천사과, 일교차가 키운 고품질 과일
예천사과는 백두대간 자락의 큰 일교차와 풍부한 일조량 속에서 재배돼 당도가 높고 과육이 단단한 것이 특징이다.

특히 예천농산물축제에서 진행되는 ‘사과월드컵’ 등 소비자 참여형 행사에서도 높은 평가를 받으며 품질 경쟁력을 인정받고 있다.

또한 지역 농업인의 축적된 재배 기술과 체계적인 관리로 품질이 안정적이며 선물용과 가정용 모두에서 높은 재구매율을 보이고 있다.

▲ 2위 참기름·들기름, 예천을 대표하는 전통 가공식품
예천 참기름과 들기름은 낙동강 상류의 사질양토와 풍부한 일조량에서 재배된 참깨와 들깨를 원료로 생산된다.

특히 예천 참깨는 알이 굵고 기름 함량이 높은 것으로 알려져 있고 전통 방식의 착유 공정을 통해 깊은 향과 고소한 맛을 유지하고 있으며, 이에 대한 우수성을 인정받아 국내 최초로 참기름 품목으로 지리적표시제를 인증받았다.

이러한 품질 경쟁력을 바탕으로 참기름·들기름은 예천장터에서 꾸준한 판매량을 기록하며 전국 소비자들에게 사랑받는 대표 가공식품으로 자리 잡고 있다.

▲ 1위 예천쌀, 대한민국 밥맛을 대표하는 브랜드
대망의 1위는 예천쌀이 차지했다. 예천쌀은 맑은 수질과 비옥한 토양 등 쌀 재배에 적합한 자연환경에서 생산되는 지역 대표 농산물이다.

예천쌀은 종자 보급부터 수매까지 철저한 계약 재배 관리를 통해 균일한 품질을 유지하고 있으며, ‘경북 6대 우수 브랜드 쌀’ 3년 연속 선정 및 ‘전국 고품질 쌀 생산 대회’ 대통령상 수상 등 대내외적으로 입증된 품질이 소비자들의 신뢰를 얻은 것으로 분석된다.

▲ 예천군, 직거래 활성화로 생산자와 소비자 상생 도모
‘예천장터’는 예천군이 직접 운영하며 엄격한 심사를 거친 우수 농가만 입점시켜 유통 단계를 획기적으로 줄였다. 소비자들은 산지의 신선함을 합리적인 가격에 만날 수 있고, 농가는 안정적인 판로를 확보하는 상생의 장이 되고 있다.

이용 편의성도 대폭 강화했다. 홈페이지(ycjang.kr) 본인 인증을 통해 간편하게 가입할 수 있으며, 지역사랑상품권(chack 앱) 결제 시스템을 도입해 결제 편의를 높였다.

특히 16일부터 31일까지는 2만 원 이상 구매 시 매일 2,000원 할인쿠폰을 지급하는 특별 이벤트가 진행되며, 신규 회원에게는 4,000원 할인쿠폰이 상시 제공된다.

군은 이번 데이터를 바탕으로 선호도가 높은 품목의 프로모션을 강화하고, 모바일 쇼핑 환경을 지속적으로 개선해 나갈 방침이다.

예천군 관계자는 “예천 농산물이 전국적인 사랑을 받는 이유는 청정 자연과 농민의 정성, 그리고 군의 체계적인 관리가 시너지를 낸 결과”라며 “앞으로도 예천장터가 전국 최고의 공공 쇼핑몰로 자리매김해 지역 농업인들의 든든한 버팀목이 되도록 최선을 다하겠다”고 밝혔다.